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2021电影春节档给我们带来什么启示?
2021年02月18日 15:02 来源:重庆日报

  在就地过年的大背景下,人们对电影的热情在2021春节档中得到了集中释放。截至2月17日晚上8时30分,2021春节档的票房总数已突破77亿元,排名前两名的电影《唐人街探案3》与《你好,李焕英》的电影票房也分别突破35亿元和26亿元。

  在全国电影票房全面飘红的背景下,重庆的电影票房也一路上扬,截至17日晚上8点30分,重庆春节档电影票房突破1.7亿元,进一步刷新了纪录。

  那么,频繁刷新纪录的春节档给了我们怎样的启示?人们的观影品味发生了怎样变化?重庆日报记者进行了采访。

  现象一:电影票房刷新纪录

  春节观影已成新民俗

  “初一看《唐探3》、初二看《你好,李焕英》、初三看《刺杀小说家》……春节7天看了7部电影。”2月17日,在陪孩子观看完电影《熊出没·狂野大陆》后,市民高幸子在社交平台上写道。

  和她一样完整打卡春节档电影的市民不在少数。当天下午,记者在英皇电影城(新光天地店)随机对100名前来观影的市民进行调查后发现,观看5部以上春节档电影的市民比例高达40%。

  “相较于往年的春节档,今年来我们电影院观影的市民明显增多。”UME影城重庆区域宣传负责人王兴表示,除了黄金场次(下午6点30分到晚上10点)一票难求外,上午和晚上前来影城观影的市民数量也有了大幅提升。

  在这些因素的助推下,重庆春季档电影票房也一路走高。根据票房软件灯塔专业版显示,2月12日,重庆春节档电影票房就突破3000万元;2月15日,重庆春节档电影票房成功破亿;截至2月17日晚上8点30分,重庆春节档电影累计票房已突破1.7亿元,创造了重庆春节档电影票房的新纪录。

  “在就地过年的大背景下,观影成为不少市民度过春节假期的主要选择外,更重要的是,随着人们生活水平提高,以及国产佳片的不断涌现,春节期间走进电影院观影已经成为人们春节生活的重要组成部分,成为一种新民俗。”重庆影评人暗夜骑士表示。

  现象二:春节档再现逆袭

  口碑成为观影重要参考

  从2018年开始,逆袭,几乎成为了近几年春节档的保留节目——2018年《红海行动》逆袭《唐人街探案2》;2019年《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》。今年春节档预售开启之后,虽然《唐人街探案3》的预售成绩几乎一骑绝尘,但不少专业人士都认为,贾玲导演的《你好,李焕英》将再度上演逆袭的好戏。

  事实证明,《你好,李焕英》的确没有让人失望。2月15日,该片凭借过硬的口碑,在综合票房、场均人次、上座率、人次等方面实现了对《唐探3》的超越;大年初五,《你好,李焕英》的排片率也超过了《唐探3》。在不少业内人士看来,虽然由于前期优势较大,《唐探3》已成功锁定春节档票房冠军,但从长远来看,《你好,李焕英》的总票房必然会超越《唐探3》。如无意外,该片甚至可以进入华语电影总票房前三。

  事实上,除了《你好,李焕英》外,另一部由追光动画出品的动画《新神榜:哪吒重生》也成功实现了逆袭。在春节档开启之前,该片无论是想看人数还是预售票房总数均在7部影片中垫底。但随着春节档的进行,该片凭借紧凑的剧情和过硬的特效,成功获得了2.37亿的票房,让影迷感受到国漫的崛起。

  “纵观2021电影春节档,我们不难发现,电影场次及观影人数与口碑紧密相关。”四川外国语大学教师、重庆青年电影展创始人丁钟表示,例如《唐探3》能够在预售期获得大量的排片,就得益于它前两部攒下的良好的口碑,而《你好,李焕英》能够逆转《唐探3》的重要因素就在于贾玲导演自己真实的经历,给观众带来以一场先笑后感动的观影体验,引发很多观众的共情,从而获得良好的口碑。

  在西南大学文学院教授刘帆看来,电影在春节档要实现逆袭,除了需要本身质量过硬外,还需要在影片类型上多做尝试。“例如《新神榜:哪吒重生》虽然表面上看是一部动画片,但其把封神榜中的人物放到现代都市中的做法,让不少观众有耳目一新之感,由此获得不错的口碑。”

  现象三:两家欢喜五家愁

  影视从业者选择档期应谨慎

  “想看《人潮汹涌》,但这排片时间的确太尴尬了。”16日晚的越界影城(沙坪坝店)内,看着影片《人潮汹涌》寥寥无几的排片,原本想为刘德华贡献票房的市民王江不得不选择了放弃。

  不少市民在接受记者采访时也表示,自己完整打卡春节档电影的计划之所以失败,也和影院的排片密不可分。“特别是《人潮汹涌》,时间太尴尬了。”市民刘华说。

  这些市民的话也折射出本次春节档电影的另一个特点,即除了《你好,李焕英》与《唐探3》外,其余5部影片的票房和排片都未突破十亿元大关,“两家欢喜五家愁”的票房结果,也给不少想在春节档中分一杯羹的片方泼了冷水。

  记者在复盘了几年的春节档后发现,近年来,随着进入春节档电影的增加,春节档电影之间的“贫富差距”也愈发加大。

  “愈发拉大的‘贫富差距’也折射出一个残酷的现实,即春节档的容量是有限的,影片在选择档期时一定要谨慎,如果在前期宣传阶段没能取得很好的效果,最好选择更换档期。”王兴说。

  “例如,由饶晓志导演的《人潮汹涌》,本身就是一部质量不错的电影,如果有足够的口碑释放空间,或许可以像饶晓志的上一部作品《无名之辈》一样获得长尾效应,斩获不错的票房。”王兴说,但它选择进入春节档,面临的对手就由一般的国产或进口影片变成了打破预售纪录的《唐探3》和拥有超高口碑的《你好,李焕英》,在这样的背景下,如果它没能在大年初一获得足够的关注,自然无法获得足够的市场空间,票房成绩也就不如人意。

  “随着今年春节档的结束,相信今年片方在选择春节档时会更加谨慎。”王兴说,特别是对于那些质量都在水准线之上,剧本、特效、情感等方面都有各自长板的电影,更是需愈发谨慎。究竟是在大档期做凤尾还是在小档期做鸡头?这可能是未来片方都要面临的艰难抉择。

【编辑:马佳欣】